陶瓷卫浴行业打响品牌之战箭牌瓷砖全程赞助中国国家男子篮球队，高调召开新闻发布会，并率先在大众媒体南方都市报上刊登宣传广告，令笔者眼前一亮。

　　平日甚少在平面纸媒体上推广告的箭牌瓷砖，此次为何一反常态，从低调转向高调，如此大手笔与高端体育项目联姻，引来业界上下普遍关注。像强势品牌马可波罗瓷砖，仅赞助了一支隶属东莞的CBA篮球队，也收到了意想不到的宣传效果。也许今年的建陶宏观形势发生了大的逆转，市场不景气，遇上产能严重过剩，竞争进入真正的白热化状态，谁能最终争取到有限的市场份额，不仅仅看谁的价格、成本有优势，还要看谁的品牌影响力够大。众所周知，因为品牌的集中度越来越高，现在推品牌的难度与投入比过去要大了不知多少倍。箭牌洁具是国内知名的洁具领导品牌，成名早，市场网络健全，拥有数以千计的经销商队伍，具有相当雄厚的综合实力。但如何在高端卫浴市场上与科勒、东陶、乐家等洋品牌相比拼，箭牌洁具的营销战略应该还有一定的提升空间。当然，这些并不能责怪箭牌洁具，像美的、海尔等销值千亿计的家电大鳄，与松下、西门子等相比，无论是产品品质或品牌美誉度，仍然有不小的差距。尽管美的集团号称再过几年要将销值冲上2千亿元大关，但作为一名消费者，更多的关心还是产品品质，与销量多少无关。笔者就曾用过美的电器的某些产品，尽管外表尚可，但用得并不太放心。据说，美的有不少小家电产品在外贴牌生产，质量监控难免疏漏。但愿美的企业能像关心产值一样，多关心品质，品质始终是品牌的基石。