中国民族淋浴房行业的领头羊1998年，当卫浴逐渐成为国人的一种消费时尚时，刘凤祥开始涉足卫浴行业，在中山市沙朗隆昌工业区建立了自己的公司中山市莎丽卫浴设备有限公司。

　　目前，公司在广东中山市南朗镇建有占地面积约40000平方米的莎丽卫浴工业园，是一家专业生产简体淋浴房、整体淋浴房、蒸汽淋浴房、自带热水器淋浴房、按摩浴缸、浴室家具、水力按摩器、水龙头、淋浴花洒、马桶、浴室五金挂件等整体休闲卫浴产品企业，年销售各类卫浴产品在40万件（套）以上。

　　卫浴行业在国内出现还只是近10年的事情，涉足这一行的企业还不多，这为刘凤祥带来了丰厚的利润，也为公司的发展打下了基础。那时莎丽100%做国内市场，到2000年，刘凤祥感觉到国内的行业竞争越来越激烈，于是开始考虑出口，并成立了出口部门，这在行业内是领先的。2001年公司开始拿到定单和客户，刘凤祥意识到从国内走出来是正确的。2001年，他亲自去欧洲考察同行，学技术、找差距。他发现，欧洲同行根本没考虑中国人能做什么，对中国人不屑一顾。但到了2002年，欧洲人开始在中国寻找伙伴，他的公司找到了大顾客，产品也越来越受欧洲人重视。目前，刘凤祥的产品已远销欧美、东南亚等30多个国家和地区，他还与加拿大一家公司签定了合资协议，通过引进海外资金、技术，进行更高层次的合作，寻求更宽领域的发展。

　　刘凤祥总结自己外销的成功经验时说，一个企业要去做国际市场，首先要把内功练好，外国人不看品牌知名度，只看你的产品质量，一个好的产品才能赚钱。

　　公司产品已远销30多个国家和地区了，此时刘凤祥又做出了一个非同一般的决策：将企业的重心向国内市场转移。虽然这几年刘凤祥的事业非常顺利，但自始至终他都非常明白，国内市场才是莎丽品牌的根本，他从来没有放弃过国内市场。因为他觉得这几年卫浴行业具备一定规模的企业都将精力放到了国外，而国内市场却成了小企业的主战场。相比国外，国内市场的容量与空间更大，而且国内市场对企业的要求也很高，他觉得这是锤炼自己和企业的时候。目前，刘凤祥给自己订了一个长远目标，用110年的时间成为世界一流企业。

　　随着公司规模的快速扩张，刘凤祥深知，单靠个人的力量难以支撑莎丽这棵大树，打造坚实的团队，方能成就茂密的丛林。他到社会上寻找懂管理的职业经理人来带动公司发展，但后来发现，这些职业经理人跟自己很难有相同的经验与理念，与公司的步调很难一致，提升推动管理水平的步伐也比较慢。他于是考虑通过管理顾问公司来实施企业的管理变革。

　　经过半年多的变革，刘凤祥的公司发生了巨大的变化。公司成品入库检验合格率由过去的64%提高到98%；国内订做产品出货准交率达98%；国内常规产品出货准交率达97.9%；出口定单准交率由54.3%提高到100%。刘凤祥的举措不仅为同行瞩目，也吸引了外商的眼光。德国、意大利、奥地利等国的重要卫浴采购商纷纷采购莎丽产品。

　　经营企业这么多年，让刘凤祥较感到头痛的是员工流失对公司造成的伤害，有些甚至盗取公司的全套资料和技术秘密给竞争对手。尽管他的自我保护意识比较高，与要害部门的员工都签了保密合同，但还是无法杜绝这种事情的发生，同时这一现象本身在法律上的界定也不清楚。目前他正全力解决这一难题，管理变革是其中的一步。

　　刘凤祥认为，中小民营企业的管理变革是必须要做的，但什么时候搞管理变革要看三个因素，一是市场需要，在品质与市场跟不上时就必须进行；其次是老板自己个人的感受，自身无才，不能把企业抓好，这时应考虑；第三是当企业的高层管理者也希望企业管理水平达到更高水平而他们也不清楚怎样达到这个目的时。他说，在管理变革中，产生一些分歧是很正常的，但作为老板要相信这么一个道理：原理与道理是差不多的，不要将制度、流程过分讨论，而是让这些制度与流程得到落实，这样分歧就会少一点。因为老板不是做学术研究的；其次是执行氛围和处罚制度，要让员工接受这种模式。

　　2006年，金莎丽荣获中国淋浴房十大知名品牌，2008年又获广东省著名商标，成为万科、恒大等国内知名房地产企业的战略合作伙伴。

　　强大的研发实力是公司的核心竞争力。十年来，公司先后研发推广了11大系列、200多种款式的整体休闲卫浴产品，有10多项技术开行业首创之先河，拥有30多项研发专利，是中国淋浴房行业协会副理事长单位和行业标准起草单位之一。产品注重艺术美学、人体工程学、环保节能、科技智能等多种元素有机结合，创造金莎丽独特、创新、现代时尚的产品优势。

　　完善的品质保障深受用户青睐。2001年通过ISO9001:2000国际质量认证体系，2001年通过CE认证，2004年通过德国莱茵公司TUV认证，2005年与广州欧博企业发展研究所合作，进行内部流程再造，实现了向现代企业管理模式的跨越，从2007年起公司产品在中国质量网站上长期公示，接受社会监督。

　　覆盖全球的市场网络使金莎丽品牌价值得到较大提升。公司创造了年均增长40%以上的发展速度，在欧美、东南亚、港台、澳洲、中东等30多个国家和地区拥有长期稳定的客户。国内拥有100多个加盟代理商，300多个专卖店（专区），先后荣获中国名优产品、国家建材AAA级质量服务信用企业、中国淋浴房十大知名品牌、广东省著名商标、中亚建材战略联盟供应商、广东省出口创汇先进单位。

　　百尺竿头，更上一层。莎丽人凭着更高、更快、更强的精神，正一步一步去实现自己的梦想做全球一流的卫浴品牌！

　　我国淋浴房产业正面临前所未有的发展机遇。目前，世界上大多数知名卫浴品牌均已进入中国市场寻求商机。国内淋浴房企业，更应该把握机会，把品牌做大做强。日前刚刚获得中国淋浴房十大知名品牌称号的中山市莎丽卫浴设备有限公司董事长刘凤祥接受记者采访时如是说。为了进一步提高淋浴房产业品牌的集中度，打造中国制造的民族品牌，中国五金制品协会近期首次组织了中国淋浴房十大知名品牌评审活动，金丽莎（中山市莎丽卫浴设备有限公司）、德立卫浴等8家企业在千余家同行中脱颖而出。

　　行业面临三大风险企业仍须冷静面对业界专家指出，尽管目前我国淋浴房产业正处于高速发展期，但行业仍然面临三大风险，淋浴房生产企业须冷静面对。首先是人民币升值和出口退税下降带来的经营风险。由于人民币升值和出口退税的减少，目前多数淋浴房厂家的利润正在下降，因此，企业应更加重视产品的定价政策，以赚取应得的利润，而不应过于迎和客户的要求，一味压价而丧失应得利润。企业还应将更多的精力放在品牌的经营和产品的研发上，当前，如何研制出适销对路的产品，提高产品的档次，减少竞相压价的恶性竞争，是摆在淋浴房企业面前的重要课题。其次，要认真对待环保和RoHS认证的风险。在卫浴产品生产过程中不可避免地存在粉尘、不可降解的玻璃钢物品及空气污染等，欧美国家是目前我国卫浴产品出口的较大市场，他们出自于市场保护和环境保护的目的，对我国产品质量和环保提出了很高的要求，推出RoHS认证、木材检疫、环保监测等要求，大大提升了我国产品进入欧美的门槛和企业的成本。这就要求淋浴房生产企业在产品设计和生产过程中，必须加强环保意识，如果在RoHS体系中忽略了环保环节，就意味着企业将来可能面临巨额索赔。另外，要积极应对反倾销风险。近年来，由于我国产品出口量不断扩大，国外淋浴房经销商及厂家的生产基地和采购对象不断向我国转移，预计今年的情况更甚，这势必对国外市场造成一定的压力，从而极易引发反倾销，甚至影响到国家声誉。因此，我国淋浴房行业从现在起就应该树立起反倾销应诉的意识，加强行业间和企业间的联系，特别是同有成功应诉经验的行业进行交流取经，从法律上和渠道上做好应对准备随着人们住房环境的改善，作为我国新兴产业的淋浴房业自上世纪90年代问世，在短短的几年时间里，得到迅猛的发展。淋浴房也从过去的单一品种，形成了从普通淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等多个大类上百个品种产品系列规格；产品功能日益齐全，广泛应用了电脑智能技术，不但能自动测温、自动定时、自动控温，而且具有通讯、音响、液晶显示、桑拿按摩诸多功能，成为消费者必不可少的产品。据不完全统计，全国现有淋浴房生产企业达1000多家，其中具有一定规模的企业近300多家，主要分布在广东、浙江、上海等地区。其中出现了一批年产值统计已达到几个亿的企业。据中国五金制品协会理事长张东立介绍，近年房地产业的迅速兴起，已经为淋浴房产业培育起了一个稳定的消费群体，特别是上世纪六七十年代出生的一代人，由于经济实力强、消费意识前卫，正在成为目前市场的购买主体。正是这一巨大的市场空间，吸引了中外卫浴厂商的眼球，也加速了这一领域的激烈竞争。据了解，目前世界上许多知名卫浴品牌如科勒、美标、摩恩等均已进入中国，希望能在充满希望的中国市场上分得一块蛋糕，更有一些国外厂商纷纷将其采购重点、生产和研发基地转移到中国。国内淋浴房生产企业也不甘示弱，一批优势企业在与国际大牌的同台竞技中不断丰富和积累经验，特别是注重并加强了技术创新、产品结构调整、新产品开发以及国内外市场开拓，很多企业已经通过了ISO9001和ISO9002国际质量体系认证。如中山莎丽卫浴设备有限公司是国内引进国外先进技术，并自主研发休闲洁具产品的厂家，目前已通过了德国的TUV认证，成为我国一家获得休闲洁具产品国家免检产品称号的企业。杭州福莱特塑料开发有限公司则在淋浴房外观设计及产品配件方面获得了多项设计专利，其产品达到国际同类产品指标。出口增势强劲，则从另一方面反映了我国淋浴房产品在国际市场上的认知程度和国际竞争力的增强。据了解，去年，我国淋浴房产品的出口增速已经达到25％至30％，产品出口的国家从以往的中东、俄罗斯等地扩展到欧美等国家和地区。刘凤祥告诉记者，为了培育和打造我国淋浴房产业的知名品牌，推动产品走向世界，中国五金制品协会已连续3年申请将淋浴房产品列入到国家品牌产品目录，但由于行业生产企业较多，品牌集中度不高等原因，一直未能实现。为进一步配合国家品牌战略的实施，培育品牌集中度，增强淋浴房品牌产品的市场竞争力，中国五金制品协会在淋浴房行业开展了此次中国淋浴房十大知名品牌的推荐评审活动。