瓷砖产品两个新方向：泛家居板材化和功能化！陶瓷行业正因其“传统、古老”被逐渐淘汰中，才导致产能逐年下降？这是个笑话。据了解，瓷砖产量最高峰的时候在2018年全年102亿平方米，后最近两年正以10%左右数量级在下滑。进入2020年受疫情影响，最初时大部分人都对行业发展前景更悲观。

　　可现如今一年过完了，虽然2020年瓷砖产量具体的数据还没有出来，但很明显整体发展形式起码比我们想象的要好。过去一年，瓷砖行业不断寻找突围方向，瓷砖产品两个新动向：瓷砖泛家居板材化（岩板）和功能化瓷砖，它们正拓宽瓷砖产品的销量，增加需求成为行业未来一段时间的爆品。

　　一个爆炸发展的新物种，一定会引发生态改变和生态机会，从目前的整个形势来看：

　　一是，岩板带领陶瓷砖走向泛家居板材化；其中大规格岩板的概念出发带动了小岩板的发展，突破模式化限制，往家居、办公家具，厨电、卫浴空间定制化发展另一方面，基本让所有板材应用的地方都可以有岩板的身影。

　　二是，岩板带动陶瓷砖售后服务体系的发展；为何传统陶瓷砖没有什么黏性？皆因过去瓷砖行业不包铺贴，过去瓷砖卖完就算了。但是岩板这个东西，最重要体现在服务全包上，囊括着包装、加工、运输、铺贴（连纹、密缝）安装等等。像定制家居为什么到2018年开始反超陶瓷行业；，就是因为他们有一整套的售后服务、安装流程、回访等等。言之现如今不论是企业（经销商）一定要有自己的整套服务运营体系，包括加工厂以及中高端专卖店应用的展示区。

　　三是，岩板产品帮助整体提升陶瓷品牌的美誉度；赋予整体品牌的提升；可以看到一些企业在没有做岩板之前，在佛山应该算不上头部企业；但它们的岩板事业部、参编岩板规范标准后；公司的地位的提升了。

　　四是，岩板带动了瓷砖品牌加工、整合、渠道商三者之间的立体的模式发展；产品要销售给材料供应商，加工商，经销商，终端客户，工程集采，家居公司，设计师等等。目前岩板的营销体系还没完全构建完成，品牌销售的市场亦没有形成基本法则保护。有业内人士分析，岩板瓷砖营销立体化的发展已经初现端倪，但要把加工、整合、渠道商三者之间的立体的模式真正做好，才是真正得抓住了这个机会。

　　五是，以岩板产品为中心，不论是产品设备还是原料、化工料都可以围绕岩板进行掘金；以及中间的生产、销售、管理人才；下游的加工、包装、运输、安装铺贴等等都成为增量市场。

　　功能化瓷砖已经有20多年的历史，除了疫情原因，去年岩板的井喷式爆发某种程度上也带动了功能性瓷砖市场得到快速提升。很重要的一点就是：功能性与岩板结合，比如厨房台面需要抗菌、零甲醛，“抗菌+岩板”能结合起来。功能砖瓷砖虽说目前是一个小品类，市场不大，但实际上，只有奔着向功能砖发展，汇流在一起就是大趋势。

　　功能化瓷砖前景是非常良好的，主要有2个前提：第一，疫情的影响市场对于健康的需求，人民意识上来了；尤其是在工程端上，更多强调功能和作用，比如疫后医院二次装修需要的抗菌、负离子功能瓷砖产品，工程类的爆品是必须要的。第二，技术的进步，喷墨，可以用金属离子达到很好很持续的灭菌效果。

　　最后，功能化的瓷砖要在有高门槛严格的标准下，也要有体验感。体验感是很重要的一方面，泛家居板材化和功能化瓷砖都有一个很重要的问题，那就是测试手段、标准要很详细的同时，要通过技术手段来弥补体验感的不足；聚焦重视抗菌等产品功能性体验展示方式和可视化检测。